Tržište SAD je veliko i razuđeno, a marketinške taktike za dopiranje kupaca su drugačije i, u najmanju ruku, slobodnije. Tako smo nedavno svedočili šali koju su spremili ljudi iz BMW-a na račun rivala Mercedesa. Oni su za noć veštica prekrili Mercedes E klase u kostim BMW-a serije 5 u M izdanju uz natpis “Sada se svaki auto može prerušiti u svog omiljenog superheroja.”
Međutim, ljudi iz Mercedesa su prihvatili ovu “bačenu rukavicu” i uzvratili na šalu novom šalom. “BMW, ova vam je dobra. To je zaista zastrašujući kostim. Posebno prednja maska”, piše u odgovoru Mercedesa u kome aludiraju na masivne prednje BMW “bubrege”, posebno na novom konceptu M4 gde je dimenzijama nadmašio sve ranije viđeno.